竞价排名中最重要的一步（数据监测与优化）

     对于竞价排名来说，数据的监测与优化工作才是最重要的一步。没有科学而完善的监测体系，那就好像盲人摸象，或者是闭着眼睛上战场。而像流量统计系统，也只能算做初级的数据监测。SEM工作想做好，还需要建立更细致、更科学的数据监测体系。比如竞价排名这块，我们就要对关键词的点击数、总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率、注册CPA、ROI等数据进行监测;落地页这块，除了进行常规的流量监测外，还需要增加对咨询量与转化率方面的监测。
     一旦这套体系建立起来，那就很容易发现问题和解决问题。如果某关键词效果不理想，我们很容易就能从数据中分析出是因为词选得不靠谱，还是创意写得不吸引人，或者是落地页上下的功夫不足。
     而且在有了数据的基础上，我们才可以进一步进行渠道优化，使我们的推广工作达到事半功倍的效果。比如对于竞价排名来说，我们就可以通过改进广告创意的方式来监测不同创意之间的效果变化，继而找到最佳的创意组合。也可以通过改进引导页设计的方式，观察不同引引导页之间的差异，找到最符合用户需求和心理的引导页设计等。