伴随着线上线下渠道的加速融合，酒产业也迎来了深刻的变革历程，消费行为呈现强烈线上化趋势，这为品牌扩大受众，拉动增长带来新机遇。AI时代下涌起的元宇宙风潮，深刻改变了品牌与消费者沟通的方式，正在成为酒企新的营销蓝海，为品牌带来巨大的商业化价值。

在此背景下，由泸州市人民政府支持，中国酒业协会主办，百度营销承办的首届酒产业元宇宙发展高峰论坛于泸州召开，权威专家及业界人士共同出席，探讨未来酒业元宇宙的发展之路。

时代变化加剧，科技变革将为各行各业带来深刻影响，白酒作为传统优势民族产业，随着数字化时代加快到来，理应积极拥抱变化，抢占发展先机。围绕数字白酒目标，在生产、销售、营销智能化领域已打造形成数字化产业链路。本次论坛在酒业元宇宙发展的重要节点上，站在行业视角，以技术创新，共同研讨元宇宙时代酒业产业新方向，旨在推动酒业与元宇宙产业健康积极发展促进，一如既往搭建好平台，创造好环境，促进白酒行业实现质量变革、效率变革、动力变革、数字变革。

高质量发展是时代主旋律，中国酒业新时代的发展需要全体共同努力。如今，超级AI浪潮、数字化已经渗透到生活的方方面面，在国家文化数字化基础设施建设的方向引领下，酒行业无论是品牌文化传递、还是用户消费需求，都发生了深刻变化。科创+文创已经成为新赛道下的新引擎，而元宇宙是实现数字化建设的优秀平台，通过多元智能互动创造与年轻消费者的沟通场景，带动数字经济的发展。不少酒企已开始进行元宇宙营销探索，我们相信未来在文化传播、渠道拓展等方面，元宇宙还会有更多的应用。

多元酒饮 快意人生

白酒消费信心向好，市场飞快变化，用户消费行为又有哪些转变呢？艾瑞咨询消费事业部酒品行业负责人张博从消费行为及消费情感出发，带来多维度深入解析“2023年市场消费信心缓慢复苏，新的消费环境下，用户饮酒态度、饮酒行为和需求发生一系列变化，健康与情绪消费将扩大饮酒消费群体，年轻人群口味更加多元化，并且爱尝新，随着用户年龄增长，偏好的酒饮种类相对聚焦，白酒的饮用场景逐渐扩大。啤酒的消费偏好在对于男女消费者有明显的差异，男性消费者关注口味口感，女性消费者更关心原料，工艺，健康度和包装设计。在此情形下，酒行业加速数字化转型升级，围绕用户需求，从种草-转化-运营链路进行多场景布局，同时借助创新技术，积极拓展创新的传播形式，让消费者更了解产品，为品牌建设，服务运营不断增效，强化消费者心智。”

数字经济时代的元宇宙生活

百度智能云元宇宙解决方案负责人冯磊从百度元宇宙平台产品架构和解决方案层面进行详细解读，“百度希壤作为首个国产元宇宙产品，旨在为行业提供云智一体的元宇宙基础设施平台，为各行各业快速进入元宇宙、搭建元宇宙内容场景提供解决方案，为产业智能化升级提供多维度、全方位的能力支持。打破时间与空间限制的同时，实现沉浸式创新用户体验。已相继应用在消费、文化、政务、金融等多个场景，在AI技术赋能下，元宇宙虚拟场域也将有更多可能性。”

以智启营 以酒为媒

酒企如何借势平台技术实力，快速布局元宇宙营销？百度MEG销售业务平台食品饮料行业营销策划总监符笛分享道：“去年许多的传统企业通过百度，以创新的元宇宙、数字人、数字藏品等形式与年轻用户达成沟通，通过破圈互动、社交裂变等，实现品牌影响力提升和产品种草。在酒行业呈现复苏态势的当下，百度发挥创新营销「流量+技术」全栈能力，基于文心大模型，围绕内容共创、资产共创、创新合作三个维度推出WEB3.0整合营销解决方案，以「超级流量+领航技术」双重实力赋能品牌高效链接用户。”

新消费时代下，「科技」将全面赋能新产业、新营销、新生态。会议邀请到四川五粮液新零售管理有限公司执行董事/总经理刘晓东、华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理宋占民、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理杨刚、张裕线上销售事业部总经理孙鸿博，联同艾瑞咨询消费事业部酒品行业负责人张博及百度MEG销售业务平台食品饮料行业负责人郭韦伟共同出席以《酒业元宇宙未来发展之路》为主题展开的圆桌对话，从产业升级、营销升级、生态完善等多视角带来行业论见。

越来越多的酒企加入并应用AI营销，为更好地规范中国酒业数字藏品技术，提供适用于中国酒业发展环境与未来发展趋势的具体的、可操作的实施框架，引导行业创新与可持续发展。会议现场还正式发布了《酒业数字藏品技术规范》团体标准，标准在研究我国酒业发展历史和现状的基础上，利用现代元宇宙概念和数字技术，构建基于现实场景和业态的新型消费标准模式，对于促进传统产业转型升级和数字经济发展具有重要意义。

数字经济时代，智能科技的变革将带来更加智能化的数字生活。与此同时，酒产业也势必迎风而上，抓住元宇宙场景下的变革机遇，虚实共生，瞰见未来。